企业推动营销数字化需要从概念到落地的系统性变革

　　营销数字化是指企业通过数字技术对传统营销体系做全面重构，将数据作为核心生产要素，驱动从用户洞察、需求预测到交易转化的全链路智能化升级。

　　其本质是以用户为中心，借助算法与算力实现精准触达、实时交互与价值深挖，最终形成“数据洞察—策略生成—效果反馈”的闭环增长飞轮。

　　这一过程不仅涉及技术工具的引入，更需组织架构、业务流程与商业模式的协同进化，推动企业从“经验依赖”向“数据决策”转型。

　　其一，数据资产化与用户洞察体系。企业需整合分散于电子商务平台、社会化媒体、线下门店等渠道的用户数据，构建统一ID-Mapping系统，形成包含基础属性、消费行为、兴趣偏好等多维度的用户画像。借助机器学习算法，企业可预测用户生命周期价值（CLV）、流失概率等关键指标，为分层运营提供相关依据。例如，母婴品牌通过一系列分析用户孕期阶段推送差异化产品，使复购率提升40%。其二，全渠道智能触达网络。企业需打破线上线下边界，实现官网、APP、小程序、门店等多场景的“One ID”身份贯通，并基于用户实时位置、浏览轨迹等动态数据，通过智能广告投放平台（DSP）实现“千人千面”的精准推送。例如，美妆品牌通过LBS技术向商圈用户推送附近门店体验券，到店转化率提高3倍。

　　其三，沉浸式交互体验创新。利用AR/VR技术打造虚拟试妆、家居预览等场景，降低用户决策成本；通过NLP技术构建智能客服机器人，实现7×24小时自动应答，问题解决率超80%。例如，汽车品牌通过VR展厅让用户在线配置车型，线%。

　　其四，自动化交易与智能决策系统。企业可部署智能推荐引擎，基于协同过滤、深度学习算法实现“猜你喜欢”式商品推荐；通过动态定价模型，根据库存水平、竞品价格实时调整售价。例如，航空公司利用机器学习预测需求波动，动态调整机票价格，收益提升18%。

　　从效率维度看，营销数字化可明显降低获客成本并提升转化效率。程序化广告平台通过实时竞价（RTB）技术，使广告投放ROI提升30%以上；RPA（机器人流程自动化）工具可替代80%的重复性操作，释放人力投入高价值策略设计。

　　从增长维度看，企业可通过用户分群与场景化营销实现精准增长。例如，银行通过LTV模型识别高净值客户，定向推送打理财产的产品，交叉销售成功率提升50%。

　　从体验维度看，个性化内容与即时响应能力可大幅度的提高用户满意度。调研显示，63%的用户因定制化推荐增加购买频次，智能客服将用户等待时间从分钟级压缩至秒级。

　　从风控维度看，舆情监测系统可实时抓取社会化媒体负面评价，危机响应时间缩短70%，反欺诈模型则使广告虚假点击率下降65%。

　　第一步需完成战略顶层设计。企业需明确3-5年数字化目标，例如将客户LTV提升30%、获客成本降低25%，并设立CDO（首席数字官）或数字化委员会统筹资源，打破部门数据壁垒。

　　第二步聚焦技术基建搭建。企业需构建数据中台，采用Hadoop、Spark等技术实现PB级数据实时处理，同时引入TensorFlow等AI框架训练用户行为预测模型。

　　第三步开展场景化试点验证。优先选择高价值场景（如618大促、新品首发）进行MVP（最小可行性产品）测试，通过A/B测试快速迭代策略，例如测试不同广告素材的点击率差异。

　　第四步推动全域生态构建。企业可通过开放API接口接入微信、抖音等平台流量，同时与MarTech公司共建联合实验室，探索元宇宙营销、AI生成内容（AIGC）等前沿场景。

　　一是数据孤岛问题，需通过主数据管理（MDM）系统打通CRM、ERP等内部系统，建立统一数据湖；

　　二是技术实施门槛，可采用SaaS化工具（如神策数据、GrowingIO）降低初期投入，或与云服务商（阿里云、AWS）合作开发定制化方案；

　　三是复合型人才缺口，需通过内部培训（如数据分析师认证）与外部引入（如算法工程师）双轨并进；

　　四是合规风险管控，需严格遵循《个人隐私信息保护法》，采用联邦学习、差分隐私等技术实现“数据可用不可见”。

　　营销数字化并非“技术堆砌”的短期工程，而是企业核心能力的系统性重塑。企业需以用户价值创造为原点，将数据思维融入组织基因，通过持续迭代实现“精准度—效率—体验”的三重跃迁。唯有将数字化从“成本项”转化为“增长引擎”，企业方能在存量竞争时代构建差异化壁垒，实现可持续增长。

　　近期，广东佛山出现一起。基孔肯雅热确定诊出的病例2158例。二者的传播媒介均为花蚊子，目前我省主要面临输入风险，因此预防措施相同，可同防同控，主要策略为防输入，防本地传播，主要措施为防蚊灭蚊。

　　郑州市公安局金水分局南阳路派出所副所长杨兆同涉嫌严重违纪违法，目前正接受郑州市金水区纪委监委纪律审查和监察调查。

　　柬埔寨称泰方出尔反尔致调停失败，泰国军方：确认使用集束弹药，不受相关公约约束

　　7月24日，柬埔寨和泰国在边境地区发生冲突并互相指责对方违反国际法。24日晚，作为东盟轮值主席国的马来西亚总理安瓦尔与双方领导人沟通，呼吁缓和冲突。但在25日凌晨，边境冲突再起。柬方称泰方在24日晚同意停火后出尔反尔，泰方则表明了自己的行动完全是为维护主权和领土完整。

　　2025年1月2日14时36分许，深圳市龙岗区南湾街道丹竹头社区园墩路51号自建房电梯井道砌筑工程发生较大高处坠落事故，造成3人死亡，直接经济损失6298585元。

　　吴谦少将已任中国驻埃及使馆国防武官，曾任职国防部新闻发言人近10年。（剪辑：鲲鹏）

　　好友追忆东北大学溺亡学生：他活泼孝顺，曾说这个专业挺好的（南方都市报）#东北大学

　　河南考生674分被福耀科技大学录取，网友抨击“脑子进水、高中白上了”，考生：与家人多方了解后的决定，不在乎别人看法。福耀科技大学五省份共招50人，投档线超多所双一流大学。（剪辑：杨程程、李坤）

　　当地时间7月25日，#泰柬边境再次发生交火 泰卫生部称本轮冲突已致泰方14死46伤。中国驻泰国大使馆：请在泰中国公民留意泰柬边境安全指引，重视形势发展变化。

　　据央视新闻消息，根据党中央关于巡视工作的统一部署，近日，二十届中央第六轮巡视的16个巡视组陆续开始进驻被巡视地区，并公布了联系方式。

　　近日南京市教育局发布《2025年暑期违规校外培训查处情况通报（一）》近期，根据《省委教育工作领导小组秘书组关于做好2025年暑期校外培训治理工作的通知》（苏委教工秘函〔2025〕7号）要求，按照校外培训治理工作安排，市教育局指导江北新区、鼓楼区、栖霞区、江宁区、六合区教育行政部门

　　经查，王剑峰丧失理想信念，背弃初心使命，贯彻落实党中央决策部署打折扣、搞变通，搞劳民伤财的“形象工程”并进行整改，政绩观错位，背离高水平质量的发展要求，盲目决策大搞项目建设，过度举债加重当地财政负担，对党不忠诚不老实，对抗组织审查;

　　但很多人都不知道，你每天触摸的手机壳，很有可能会要了你的命。在近期，央视新闻就报道了一则触目惊心的新闻，市场上常见的廉价手机壳，其中就含有非常多的有毒物质。

　　最近，美国那边一艘叫“布干维尔”号的两栖舰，为了交付的事，海军都快头疼死了。这船都快造了十年了，还没弄好，简直成了他们制造业不行的活例子。